以人人善用媒體，豐富圓滿人生為目標，實踐音像教育，協助不分年齡、族群、區域的閱聽眾察覺媒體對社會、文化乃至個人層面之影響；同時深入校園、社區與部落，培養閱聽眾鑑賞與近用媒體的能力。

基於上述宗旨，協會將執行音像教育相關之行動方案、研究調查及各項推廣活動和各項出版品；並為促進會員交流與專業智能，舉辦相關交流與研討活動。讓優質觀眾和實務人士協力促進良性的傳媒生態。

協會名稱中的「行動」兩字，不僅是指我們積極實踐宗旨的動力，「行動」更意味著我們服務移動力的弱勢者。不必舟車勞頓的到異地參與音像研習課程，或者到文教單位的放映廳才能觀賞影片，我們的活動是「我們到你們那裡」舉辦，帶著人才、素材和器材前往行動地點，鼓勵當地住民成為行動者。